Vnem, určujúci informáciu o nejakej veci, ktorá nie je priamo vnímaná alebo vnímateľná (napríklad siréna ako znak požiaru).

Gesto či postoj oznamujúci nejaké želanie alebo príkaz. Alebo v obecnejšom slova zmysle vyjadrujúci afektívny vzťah (znak priateľstva).

Spojenie medzi významom a komunikačným prvkom (zvukovým či grafickým). Napríklad: obraz alebo meno vo vzťahu k označovanému predmetu. Môžeme rozlišovať znaky prirodzené (vzťah k označeniu veci záleží len na zákonitostiach prírody: dym značiaci oheň) a znaky umelé alebo konvenčné.